又是一個高考季節(jié)。與高考相關的話題很快被列入各大平臺的熱門搜索，許多個人或機構(gòu)對大學的名稱大做文章。

　　“高校的校名是用以表明自身并區(qū)別于其他高校的識別性標志，承載著社會的評價和高校的聲譽，是高校重要的無形資產(chǎn)，蘊含較大的商業(yè)價值。但近年來，圍繞著高校校名產(chǎn)生的商標糾紛屢見不鮮�！睂Υ�，武漢大學知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究所所長寧立志在接受本報記者采訪時表示，高校應針對校名及時構(gòu)筑完善的商標體系，在法律層面奠定對校名保護的權(quán)利基礎，有效規(guī)避商標搶注、侵權(quán)及不正當競爭的風險，遭遇糾紛時亦可有“權(quán)”可維。

　　未雨綢繆 完善布局

　　“當前一些高校在無形資產(chǎn)的保護和管理方面還存在意識不強、內(nèi)容和權(quán)屬不清晰、專門機構(gòu)和保護制度缺失、維權(quán)積極性不高等問題。”寧立志指出，高校的校名等標識常常歷經(jīng)數(shù)代傳承，凝結(jié)了無數(shù)師生的勞動與智慧，承載著積極的社會評價和聲譽，是高校重要的無形資產(chǎn)，具有巨大的商業(yè)價值。將校名、校名簡稱等標識申請注冊為商標，既是對學校無形資產(chǎn)進行法律保護的重要手段，也是彰顯高校自身社會形象和公信力的體現(xiàn)。

　　近年來，通過申請注冊商標的方式來保護校名及校名簡稱已成為很多高校的共識，許多知名高校的教育、科研能力往往具有良好的社會口碑，為了防止不法企業(yè)搶注或擅自使用其校名從而造成不良社會影響，部分高校采取了一種比較特殊的品牌保護策略——將與校名有關的標識在所有商品與服務類別上申請商標注冊。

　　寧立志介紹，北京大學等高校建立了“視覺形象識別系統(tǒng)”，明確高校標識的管理機構(gòu)、使用規(guī)范等內(nèi)容，武漢大學等高校運用商標注冊等知識產(chǎn)權(quán)制度并設立或委托專門機構(gòu)進行相關資產(chǎn)管理，這些做法對于其他高校保護自身校名合法權(quán)利具有一定的參考意義。

　　記者通過中國商標網(wǎng)查詢了解到，目前我國高校申請注冊的商標主要涉及校名的中英文全稱、簡稱及與高校特定歷史文化背景相關的建筑、景點名稱等。以北京大學為例，中國商標網(wǎng)顯示，截至今年6月5日，北京大學累計申請注冊了1000余件商標，不但包括其“北京大學”“PEKING UNIVERSITY”與“北大”“PKU”等校名的中英文全稱與簡稱，還有具有代表性意義的“北大紅樓”“燕園”“博雅塔”“未名湖”等名稱。

　　與此同時，從申請注冊量的走勢來看，我國高校申請注冊商標的數(shù)量近年來逐漸增加，以武漢大學為例，中國商標網(wǎng)顯示，截至今年6月5日，武漢大學累計申請注冊了“武大”“珞珈山”“老齋舍”等近300件商標，其中1997年僅有1件，2008年有近20件，2015年超過了150件。

　　多管齊下 規(guī)避風險

　　在寧立志看來，從進行商標布局的標識、數(shù)量和類別來看，我國高校的商標保護意識正在不斷增強，但我國高校對于校名等無形資產(chǎn)的保護和管理方面目前尚存在一些亟需解決的問題。如一些高校無形資產(chǎn)管理機構(gòu)不明或者保護制度缺位，以致無形資產(chǎn)管理效能低下，注冊商標由于長時間未進行有效使用遭致被撤銷的后果。此外，我國一些高校的校名尤其是簡稱等標識相似度較高，各高校之間專有權(quán)利的排他性程度較弱，極易引發(fā)商標權(quán)屬與侵權(quán)糾葛。

　　高校應如何構(gòu)筑校名商標體系，以有效規(guī)避商標搶注、侵權(quán)及不正當競爭的風險？中央財經(jīng)大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎表示，從商品或服務類別的范圍來看，高校應該以教育服務類別為核心，在相關的商品和服務類別上進行商標布局；從名稱來看，高校應考慮申請注冊現(xiàn)有校名中的主體識別部分、簡稱、已經(jīng)約定俗成的呼叫方式等標識，并盡量將歷史上使用過的名稱申請商標保護；從使用方式來看，除了在校門、校園建筑、畢業(yè)證書、校園紀念品等處使用相關商標外，高校還應該在對外宣傳中積極進行使用，擴大相關商標的知名度，增強商標的使用強度和顯著性。

　　“高校校名全稱具有唯一性，因此，高校將其校名全稱申請注冊商標一般來說是可以的，但高校校名簡稱的情況比較復雜。除北大、清華、復旦、南開等知名度較高、顯著性較強、在社會公眾認知中具有唯一指向性的校名簡稱外，有一些以所在城市的行政區(qū)劃名稱命名的高校在使用簡稱時易發(fā)生雷同問題，增加了確權(quán)、維權(quán)的難度，在處理時需要考慮所在地域相關公眾的認知問題。”北京市煒衡律師事務所律師吳新華表示。

　　“校名產(chǎn)生商標侵權(quán)及不正當競爭糾紛后，高�？沙浞诌\用商標法、反不正當競爭法等法律制度，構(gòu)建多維度的應對思路�！睂幜⒅窘榻B，高校享有名稱權(quán)、名譽權(quán)和榮譽權(quán)等權(quán)利，當以上權(quán)利遭受損害時，高�？苫�于民事權(quán)利受損，提起訴訟；當與高校存在標識使用許可協(xié)議等合同關系的主體違反合同義務實施上述行為時，可通過主張合同違約，維護權(quán)益。

　　“在校名已經(jīng)作為商標注冊的情況下，可以主張商標專用權(quán)。很多高校的校名使用由于歷史悠久、招生地域廣泛、畢業(yè)生眾多因素，已為相關公眾所熟知，事實上已成為未注冊馳名商標，可以根據(jù)我國商標法有關馳名商標的規(guī)定尋求保護。”吳新華表示。

　　“高校名稱作為商標注冊后，如果在同一種或類似商品上遭到侵權(quán)，可以根據(jù)我國商標法規(guī)定向有關行政執(zhí)法部門投訴、舉報，請求行政查處，也可以向人民法院起訴，相對于其他維權(quán)途徑而言更加明確、有力。”吳新華建議，及時、盡早將校名相關標識在有關商品和服務類別上申請注冊商標，是高校保護自身校名權(quán)利的最優(yōu)解。

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