幾經(jīng)“反轉(zhuǎn)”，近日，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（下稱B站）在與一家食品公司關(guān)于“嗶哩嗶哩”商標(biāo)無效宣告糾紛案中，二審獲得勝訴。經(jīng)歷無效、一審、二審的漫長(zhǎng)流程，案件“反轉(zhuǎn)”的關(guān)鍵點(diǎn)在于二審法院認(rèn)定B站的“bilibili”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。經(jīng)歷如此艱難過程總算挖通商標(biāo)“護(hù)城河”，B站因前期商標(biāo)布局存在瑕疵，不僅陷入核心商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，還險(xiǎn)些喪失主動(dòng)權(quán)，這一事件令網(wǎng)友唏噓的同時(shí)，也引發(fā)思考：商標(biāo)布局究竟應(yīng)該達(dá)到什么程度？是不是越多越好？筆者認(rèn)為，答案應(yīng)該是量入為出。

　　實(shí)際上，近年來，企業(yè)錯(cuò)失商標(biāo)的案例并不鮮見。知名茶飲店經(jīng)營了6年的“茶理王子”商標(biāo)，因與“察理王子”讀音近似，2021年底“茶理王子”商標(biāo)被宣告無效，被迫更名為“輕茶里”；經(jīng)營20年的喬丹體育因商標(biāo)糾紛被迫更名，導(dǎo)致上市受挫……事實(shí)告訴我們，商標(biāo)作為品牌建設(shè)的第一步，是企業(yè)開拓市場(chǎng)的“剛需”。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，企業(yè)不僅需要事先做好商標(biāo)布局，還須及時(shí)跟進(jìn)完善商標(biāo)管理體系。當(dāng)前，不少企業(yè)紛紛從過去單一商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)槎囝悇e商標(biāo)布局，甚至升級(jí)為全類別保護(hù)商標(biāo)，寧可萬無一失，不可一失萬無。目前，騰訊科技（深圳）有限公司已注冊(cè)商標(biāo)3萬余件，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司已注冊(cè)商標(biāo)1萬余件……對(duì)于企業(yè)而言，從單一類別向多類別商標(biāo)布局，有助于企業(yè)在擴(kuò)大業(yè)務(wù)時(shí)順利使用商標(biāo)。

　　不可否認(rèn)，通過商標(biāo)戰(zhàn)略可提升其產(chǎn)品或服務(wù)在行業(yè)內(nèi)的縱深覆蓋率，還為事后商標(biāo)維權(quán)奠定法律基礎(chǔ)。但企業(yè)也須謹(jǐn)慎避免“不以使用為目的的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)行為”紅線。諸如小紅書申請(qǐng)“中紅書”“巨紅書”“長(zhǎng)紅書”“短紅書”等商標(biāo)。這些商標(biāo)是否會(huì)被投入實(shí)際使用，能否發(fā)揮商標(biāo)功能，什么樣的布局算過度，什么樣的才算適度，仍需業(yè)內(nèi)進(jìn)一步討論。

　　總體來說，企業(yè)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)還須結(jié)合自身實(shí)際，量入為出，按需申請(qǐng)，如此方能助力營造風(fēng)清氣正的商標(biāo)注冊(cè)管理秩序。

來源：濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)   http://www.presentationmasterynow.com/content/?624.html