知識產(chǎn)權(quán)賦能產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)

      黨中央、國務院高度重視構(gòu)建新發(fā)展格局和品牌發(fā)展工作。產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)發(fā)揮地方政府職責，依托特色產(chǎn)業(yè)，打造區(qū)域品牌，帶動中小企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。通過優(yōu)化特色產(chǎn)品和服務供給，滿足人民日益增長的品牌消費需求，是實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，推動構(gòu)建新發(fā)展格局的有效途徑。

　　《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《“十三五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》等重大戰(zhàn)略和政策明確要求開展產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)，有關(guān)主管部門已深入開展產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)工作，但由于理論研究滯后且支撐不足，導致政策合力不強、資源投入分散、知識產(chǎn)權(quán)保護運用不足、知名產(chǎn)業(yè)集群品牌少等突出問題。前不久，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《關(guān)于進一步加強商標品牌指導站建設(shè)的通知》（國知發(fā)運字〔2021〕24號），要求商標品牌指導站支撐地方政府部門加強產(chǎn)業(yè)集群商標品牌建設(shè)工作。

　　各地在積極探索產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)、保護、運用和管理的新路徑、新機制和新模式時，筆者認為地方政府或商標品牌指導站應當注意以下幾點。

　　堅持政府主責、企業(yè)主體。產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)是推動地方經(jīng)濟發(fā)展的有效手段，受益主體絕大部分是中小企業(yè)，是更好發(fā)揮政府作用的具體體現(xiàn)。在產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟前，地方政府或商標品牌指導站應當發(fā)揮主導作用，在成熟后由協(xié)會或其他行業(yè)組織主導。成熟的產(chǎn)業(yè)集群品牌應具備五個特征：頗具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群、特色鮮明的產(chǎn)品、高效的產(chǎn)業(yè)集群品牌運營組織、有效的商標品牌保護和使用以及較高的品牌知名度和美譽度。在擴大產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模、建立品牌運營組織（例如協(xié)會）以及提升品牌知名度和美譽度方面，地方政府和商標品牌指導站能夠發(fā)揮最大作用。

　　強化知識產(chǎn)權(quán)保護和運用。一方面，經(jīng)典品牌資產(chǎn)模型中的專屬品牌資產(chǎn)主要是指商標和專利等知識產(chǎn)權(quán)，是最有價值的資產(chǎn)，能夠阻礙甚至制止競爭對手爭奪顧客群，從而維護品牌忠誠度。商標可以防止競爭對手采用相像的名稱、標志或包裝迷惑顧客，從而保護品牌資產(chǎn)。強勢的專利會直接影響顧客對品牌的選擇，使品牌避開競爭，極大地提升品牌競爭力。另一方面，商標是品牌的法律表現(xiàn)形式和價值載體，只有經(jīng)過使用才能成為品牌。因此，加強知識產(chǎn)權(quán)保護和運用，可有效賦能產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)。

　　優(yōu)化產(chǎn)品選擇。優(yōu)先選擇產(chǎn)品直接面向消費者的產(chǎn)業(yè)集群開展品牌建設(shè)。從發(fā)揮商標品牌區(qū)分來源、保證品質(zhì)、廣告宣傳的核心功能等角度看，產(chǎn)品直接面向消費者的產(chǎn)業(yè)集群品牌具有明顯優(yōu)勢。在實踐中，知名或成熟的產(chǎn)業(yè)集群品牌大部分屬于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群品牌，比如棲霞蘋果、庫爾勒香梨、寧夏枸杞等，其共同特征就是產(chǎn)品直接面向消費者。在非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌中，少數(shù)知名的產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)品均直接面向消費者，比如我國的福建“沙縣小吃”、中山“古鎮(zhèn)燈飾”，意大利珠寶產(chǎn)業(yè)集群品牌“DIVALENZA”。

　　加強組織建設(shè)。產(chǎn)業(yè)集群品牌運營組織是開展品牌建設(shè)、保護、使用和推廣的主體。產(chǎn)業(yè)集群品牌運營組織建設(shè)，關(guān)鍵是建立利益攸關(guān)方廣泛參與的利益聯(lián)結(jié)機制。在品牌建設(shè)起步階段，需要品牌運營組織凝聚共識、群策群力，共同挖掘歷史文化，凝練共同認可的品牌核心價值，從而增強品牌認同感和凝聚力。在品牌成長和成熟階段，品牌建設(shè)的主要目標仍然包括實現(xiàn)可見性和認同感，但更重要的是建立集群品牌的吸引力并構(gòu)建差異化特征，需要有效的品牌運營組織連貫執(zhí)行在品牌建設(shè)早期制定的科學可行的品牌戰(zhàn)略。（國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心 彭 桃）

來源：濟寧商標注冊   http://www.presentationmasterynow.com/content/?492.html