“我在大潤(rùn)發(fā) 殺了10年魚(yú)”商標(biāo)熱的冷思考

熱點(diǎn)事件：

　　近日，知名連鎖超市大潤(rùn)發(fā)申請(qǐng)注冊(cè)“我在大潤(rùn)發(fā)殺了10年魚(yú)”商標(biāo)一事，引發(fā)社會(huì)各界熱議。

　　事情源于一段大潤(rùn)發(fā)超市內(nèi)殺魚(yú)的視頻，一位賣(mài)魚(yú)大叔對(duì)著鏡頭說(shuō)了這句話，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，這句話也被網(wǎng)友用來(lái)形容自己毫不在意的姿態(tài)。大潤(rùn)發(fā)后來(lái)借勢(shì)推出了印有“你以為我會(huì)在乎嗎？我在大潤(rùn)發(fā)殺了10年魚(yú)，我的心早已經(jīng)像我殺魚(yú)的刀一樣冷了”字樣的T恤。

　　中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，今年9月初，大潤(rùn)發(fā)超市所屬的康成投資（中國(guó)）有限公司委托上海一家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，提交了一件名為“我在大潤(rùn)發(fā)殺了10年魚(yú)”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在廣告、替他人推銷、市場(chǎng)營(yíng)銷、為零售目的在通信媒體上展示商品等服務(wù)上。該商標(biāo)的流程狀態(tài)一欄顯示，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于今年10月初完成了該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的受理通知書(shū)發(fā)文，目前該商標(biāo)尚未通過(guò)初步審定。

　　小編點(diǎn)評(píng)：

　　網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)因包含社會(huì)公眾共知的信息內(nèi)容，當(dāng)其與特定的商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系在一起時(shí)，可以在商家宣傳推廣相關(guān)商品或服務(wù)時(shí)有效節(jié)約成本并取得良好的宣傳推廣效果。但將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)和使用是一把“雙刃劍”——雖然憑借自身熱度和流行度可以使相關(guān)商標(biāo)先天便具有較高的傳播度和知名度，但隨著相關(guān)流行語(yǔ)的熱度日漸退散，對(duì)應(yīng)的商標(biāo)或?qū)⒚媾R顯著性及知名度流失的風(fēng)險(xiǎn)，需要引起商標(biāo)申請(qǐng)人的重視。

　　近年來(lái)，商標(biāo)的重要性日漸凸顯，市場(chǎng)主體對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)愈發(fā)重視。將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)使用，需要綜合考量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)本身作為商標(biāo)是否具有顯著性及其與自身所經(jīng)營(yíng)的相關(guān)商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性等問(wèn)題。要想贏得市場(chǎng)，商標(biāo)或許是一塊很好的“敲門(mén)磚”，但最終還是要靠自身的商品質(zhì)量和服務(wù)水平來(lái)說(shuō)話。 （中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 慕 囈）

來(lái)源：濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)   http://www.presentationmasterynow.com/content/?504.html