商標=品牌？商標和品牌之間的區(qū)別與聯系

      進入知識經濟時代，企業(yè)們的競爭不再是資本，而是品牌知名度。很多人認為商標就是品牌，或品牌就是商標，甚至很多的企業(yè)經營者也是這樣認為的。

      品牌和商標是極易混淆的一對概念，兩者既有聯系，又有區(qū)別。在企業(yè)的營銷實踐中，品牌與商標的基本目的也都是為了區(qū)別商品來源，便于消費者識別商品，以利于競爭。但品牌并不完全等同于商標。

什么是商標？

       商標是用來區(qū)別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。

什么是品牌？

      品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區(qū)分開來。

品牌與商標的區(qū)別

       1、商標和品牌的概念是不同的

       商標是法律概念，它強調對生產經營者的商標專用權權益的保護；品牌是市場概念，它強調企業(yè)與顧客之間關系的建立、維系與發(fā)展。

       我國商標法對商標的定義是“商標是指商品生產者或經營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產者或經營者的商品相區(qū)別，而使用于商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構成的一種標記。

       品牌是一種無形資產，它給所有者帶來溢價并增加價值。它的載體是名稱、術語、符號、標記或設計及其組合，用于將其與其他競爭對手的產品或服務區(qū)分開來。附加值來源于消費者對其載體的印象。品牌承載著更多人對其產品和服務的認可，是品牌制造商和消費者購買行為相互磨合的產物。

        2、商標和品牌的價值來源是不同的

       商標用于區(qū)分商品或服務的來源。它的價值不僅來自受歡迎的程度，也來自它的合法性。注冊商標比未注冊商標更有價值。品牌的價值主要來自產品的質量和消費者的信任。

        3、商標和品牌成分不同

       商標的構成主要包括:文本、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合、聲音等是有形的。

       品牌組件由有形和無形部分組成。有形部分包括:名稱、圖案、顏色、文本、符號等。無形部分包括:品牌傳播、推廣、維護、管理、銷售、公共關系等。

       4、注冊商標和品牌的使用期限是不同的。

       在時效性上，二者都是有時效性的，商標的時效性由法律規(guī)定，我國的法律規(guī)定的商標使用年限是10年，但是是可以續(xù)，而且還能夠繼承，因此，在一定程度上，可以說，商標的時效性是永久的；而品牌的時效性是由市場決定的，因此取決于經營者的能力和運營方法以及產品質量。

商標和品牌的聯系

       1、商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。但品牌的內涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。

       品牌標志和品牌名稱（即商標）的設計只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內容、有感性到理性、完成由未知到理解、購買的轉變，形成品牌忠誠。

        2、商標掌握在企業(yè)手中，而品牌則是由消費者決定的。商標的所有權屬于企業(yè)，屬于注冊者，而品牌是屬于消費者的，它只存在于消費者的頭腦中，當消費者不再重視你的品牌時，品牌就一無所值了。

        總之，注冊商標是打造品牌的第一步，而商標注冊了不等于說品牌就形成了，還需要企業(yè)通過長期的經營才能把它打造成品牌。

來源：濟寧商標注冊   http://www.presentationmasterynow.com/content/?398.html